El yapımı ve özgün ürünleriyle bilinen online pazar yeri Etsy, platformdaki yapay zekâ kullanımına yönelik çok daha sıkı kurallar açıkladı. Şirket, yeni politikaların amacını alıcıların güvenini korumak ve gerçek emek veren satıcıları öne çıkarmak olarak tanımlıyor. Değişikliklerin merkezinde ilan fotoğrafları, yapay zekâyla hazırlanmış rehberler ve tamamen botlarla oluşturulan ilanlar yer alıyor.
“Alıcıların önündeki en büyük üç engelden biri”
Etsy, satıcılara gönderdiği bildirimde aktif alıcıların önemli bir kısmının hangi ürünlerde yapay zekâ içeriği bulunduğunu ayırt edemediğini söylediğini ve bunun Etsy’de daha sık alışveriş yapmanın önündeki en büyük üç engelden biri hâline geldiğini belirtti. Satıcıların da kendi emeklerinin yapay zekâyı yanıltıcı biçimde kullanan ürünlerle yan yana görünmesinden rahatsız olduğu vurgulandı.
En az bir düzenlenmemiş fotoğraf zorunlu
Yeni kurallara göre her ilan, ürünün kendisini gerçek bir arka plan önünde gösteren ve hiçbir şekilde düzenlenmemiş en az bir fotoğraf içermek zorunda. Diğer fotoğraflarda ışık, renk, kırpma veya arka plan gibi ayarlamalar için yapay zekâ dâhil düzenleme araçları kullanılmaya devam edilebilecek; ancak tüm görsellerin alıcıya gönderilecek ürünü doğru yansıtması, kusurları gizlememesi ve ürünü olduğundan farklı göstermemesi gerekiyor. Baskı üzerine üretim, dijital ürünler ve kişiye özel ürünler gibi bazı kategoriler için farklı istisnalar uygulanacak.
The Verge’ün aktardığına göre Etsy, yükleme sırasında bir görselin yapay zekâyla üretilmiş olabileceğini tespit ettiğinde satıcıya bunu belirtmesi için bir uyarı gösterecek. Alıcının teslim aldığı ürünün ilandakinden belirgin şekilde farklı olduğunu bildirmesi durumunda ise satıcı, ücreti iade etmekle yükümlü tutulabilecek.
Yapay zekâ ile hazırlanan tarif ve desenler yasak
Yeni politikanın en net yasağı, “işlevsel rehberler” olarak tanımlanan ürünlere geliyor. Örgü ve dikiş desenleri, yemek tarifleri ve benzeri talimatlarda alıcının güvendiği bilginin satıcının kendi çalışması olması gerekecek; yapay zekâyla üretilmiş bu tür rehberler artık Etsy’de satılamayacak. Bu ürünlerin satıcıları ayrıca talimatlarla gerçekten yapılmış bir sonucu göstermek zorunda olacak. CNBC’nin aktardığına göre Etsy, son yıllarda özellikle yapay zekâyla üretilmiş örgü desenleriyle mücadele ediyordu.
- Hiçbir insan müdahalesi olmadan botlarla oluşturulan ilanlar yasaklandı; bu ilanlar kaldırılacak ve mağazanın kapatılmasına yol açabilecek.
- Yapay zekâ ile üretilen sanat eserlerinin satışı ise satıcının yaratım sürecinde belirgin bir rol oynaması ve yapay zekâ kullanımını açıkça belirtmesi şartıyla serbest kalmaya devam ediyor.
Diğer platformlar için de örnek olabilir
Etsy, bir yandan platformdaki yapay zekâ içeriklerini sınırlarken bir yandan da arama ve ürün keşfi gibi alanlarda yapay zekâ teknolojilerini kullanmayı sürdürüyor. Mevcut ilanların yeni görsel kurallarına uymaması durumunda satıcıların bu ilanları güncellemesi gerekecek. Yapay zekâ içeriklerinin hızla yayıldığı e-ticaret dünyasında Etsy’nin bu adımı, diğer pazar yerleri için de dikkatle izlenecek bir örnek olabilir.
Kapsam: Tüm Etsy satıcıları
Yürürlük: Ekim 2026 itibarıyla duyuruldu
Görsel: Etsy